定义

谷歌分析

经过

韦斯利柴，技术文件撰稿人
Techtarget贡献者

什么是Google Analytics？

Google Analytics是一个Web Analytics服务，提供用于搜索引擎优化（SEO）和营销目的的统计和基本分析工具。该服务是Google营销平台的一部分，可免费提供给Google帐户的任何人。

谷歌Analytics用于跟踪网站性能和收集访客见解。它可以帮助组织确定用户流量的主要来源，衡量其营销活动和活动的成功程度，跟踪目标完成情况(如购买，向购物车添加产品)，发现用户参与度的模式和趋势，并获取其他访客信息，如人口统计数据。中小型零售网站经常使用谷歌Analytics来获取和分析各种客户行为分析，可用于改善营销活动，驱动网站流量和更好的留住游客。

Google Analytics如何工作？

Google Analytics通过使用页面标签从每个网站访问者中获取用户数据。一种JavaScript页标签插入到每个页面的代码中。这个标签在每个访问者的web浏览器中运行，收集数据并将其发送到谷歌的数据收集服务器之一。谷歌Analytics可以生成可跟踪和定制的报告可视化诸如用户数，反弹率，平均会话持续时间，频道的会话，页面视图，目标完成等数据。

页面标记的功能是Web错误或网络灯架，收集访客信息。但是，因为它依赖于饼干，系统无法收集已禁用它们的用户的数据。

Google Analytics功能

Google Analytics包括可以帮助用户确定参观者如何与其网站聘用的趋势和模式的功能。功能使能数据收集，分析，监视，可视化，报告和与其他应用程序集成。这些功能包括：

数据可视化和监控工具，包括仪表板，记分卡和动作图表随着时间的推移显示数据的变化;
数据过滤，操纵和漏斗分析;
数据收集应用程序接口(API.年代);
预测分析，智力和异常检测;
分析子集分析，如转换;
定制广告、获取、受众行为和转换报告;
基于电子邮件的共享和沟通;和
与其他产品集成，包括Google广告，Google数据工作室，Salesforce营销云，Google Adsense，Google优化360，Google Search广告360，Google Addres和Video 360，Google Ad Manager和Google搜索控制台。

在谷歌分析仪表板中，用户可以为多个网站保存配置文件，或查看默认类别的详细信息，或选择自定义指标显示为每个网站。可供跟踪的类别包括内容概述、关键词、参考网站、访客概述、地图覆盖和流量来源概述。

仪表板可以在谷歌分析网站上查看，可以通过a小部件或者一个插入嵌入其他网站。自定义的Google Analytics仪表板也可从独立供应商提供。

重要的指标

度量是定量测量的标准。Google Analytics使用户能够跟踪多达200个不同的指标，以衡量其网站的表现方式。虽然某些商人可能比其他商人更有价值，但这些是最受欢迎的度量：

用户。用户是网站的独特或新访问者。
反弹率。只读一个页面的访问者的百分比。这些访问者仅将单个请求触发到Google Analytics服务器。
会话。在30分钟的活动窗口中发生的访客交互组。
平均会话持续时间。每个访客的平均每次留在网站上有多长。
新会话的百分比。网站首次访问的百分比。
每次会话页面。每个会话的平均页面视图数。
目标完成。访问者完成一个指定的、理想的动作的次数。这也被称为a转换。
页面浏览量。查看的总页数。

指标和维度

Google Analytics报告由维度和指标组成。了解它们之间的差异对于正确的报告诠释至关重要。

维度。这些是用于描述和组织数据的定性属性或标签。例如，如果在几个不同的区域逐渐测量平均会话长度，则尺寸将是“区域”。“平均会话长度”是定量测量的，是度量标准的示例。

尺寸可以在Google Analytics中定制。公共尺寸的示例包括：

语;
浏览器类型;
城市和国家;
设备型号;和
用户年龄组。

指标。这些是对单一类型数据的定量测量。这些指标包括平均会话长度、页面浏览量、每次会话的页面数和在站点上的平均时间。度量标准用于比较跨不同维度的度量。

利益和限制

Google Analytics福利的图表 — 谷歌Analytics的好处概述

Google Analytics具有明显的好处和局限性。优点一般涉及强大，自由和用户友好的平台。Google Analytics还提供以下优点：

该服务是免费的，易于使用和初学者友好。
谷歌Analytics提供了多种指标和可定制的维度。使用这个平台可以获得许多不同类型的有用见解。
Google Analytics还包含许多其他工具，例如数据可视化，监控，报告，预测性分析等。

谷歌Analytics在历史上有一些可能影响其数据准确性的缺点，包括:

全面的数据的准确性可以通过阻止Google Analytics Cookie，某些浏览器扩展，AD过滤程序和隐私网络的用户损害。
报告是通过采样500,000个随机会话来生成的，以减少服务器负载。此外，这些报告只给出访问次数的误差范围。因此，小段数据可能包含非常大的误差范围。

用户获取数据与用户行为数据

Google Analytics可以为企业提供具有多种类型的营销目的数据。

用户获取数据提供洞察客户是如何到达网站。客户可能来自各种渠道，如付费搜索引擎结果、不付费搜索引擎结果、社交媒体链接或只是输入URL。理解用户获取数据对于最大化网站流量至关重要。

用户行为数据展示客户在网站上正在做的事情以及它们如何与该网站接触。这包括他们在每个页面上花费多长时间，他们访问的页面有多少页，如果他们与视频和图形啮合。此数据可用于创建Web布局，以便更好地将访问者与他们正在寻找的内容连接，导致更有效的用户体验。根据用户行为数据优化的用户体验更有可能创造销售和转化率。